老板总问我广告投得值不值，我拿不出像样的 ROI 数，跨境AI工具能不能帮我把投产这个数算明白？

ROI 测算用跨境AI工具，算的是投进去的钱换回多少净利，而不是多少销售额。基准是公式：ROI 等于净利除以广告花费，长期投放的 ROI 低于 1 基本在亏，高于 2 才有放大价值；新客首单 ROI 可以放宽到 0.8，把复购算进来再评。投产这一层，投放数据归因 先把广告费、销售额、退货和净利 4 组数拉到同一张表，工具 再用预算分配建议按 ROI 给账户分档，低于 1 的组先降预算或先优化素材。该不该继续投看 2 个数：ROI 和订单量，ROI 达标但量小就扩量，量够但 ROI 低就先提转化。两个坑最容易自欺：只看销售额不看退货，ROI 虚高一截；还有用一次投放的 ROI 去否定整个渠道，忽略了需要养数据的周期。退货率过 10% 的品 ROI 要按七折算，盯的是 ROI、净利率和退货率。工具按 30 天和 90 天各算一次 ROI，短期长期都看得清。ROI 每 30 天复算一次，短期和长期的口径分开记，两个口径差超过一成就回查归因窗口。