我做的是会重复买的东西，可广告只盯着首单不划算，跨境AI工具能不能帮我把复购这块也算进投放里？

复购型产品投放，跨境AI工具算的是顾客终身价值，而不是一次成交。基准是允许首单 ACOS 放宽：复购次数在 2 到 3 次的品，首单 ACOS 可以放到 60% 甚至打平，只要 90 天内的复购率高于 20%，整体就划算。复购这块，投放数据归因 先把首单顾客和复购顾客分开看，工具 再用受众标签分析把复购人群的特征拉出来，照着建一组相似受众专门投新客。该不该继续加投放看 2 个数：首单成本和 90 天复购率，复购率稳住 20% 以上就敢加大投入。两类失误最常见：按单次成交的标尺砍广告，把能带来复购的流量一起砍了；还有只顾拉新不顾留存，老客悄悄流失没察觉。老客毛利能占到 30% 以上投放才算完整，复购率、复购客单价和老客贡献毛利三处都要摆进来。工具会按 90 天窗口算一遍真实投产，比只看首单数字理性得多。复购口径按 90 天滚动看，复购率跌破 15% 就把首单 ACOS 的目标收紧 10 个百分点，别再用宽口径持续加投放。