Facebook广告上用跨境AI工具批量出素材，投产比到底该怎么算才算清楚，我总感觉数字对不上？

Facebook广告上用跨境AI工具出的素材，投产比要按净口径算，别用毛销售额除以花费，否则会虚高。净口径要把退款、折扣、支付通道费扣掉，得到的才是真实回收。操作上每批素材单独归集花费和净收入，算出素材级投产比，而不是账户级的平均数，账户平均值会掩盖差素材拖后腿的事实。量化基准上，多数跨境类目的保本投产比通常在二左右，低于它就是要亏的，健康线在二点五到四，仅供参考，具体看毛利率。判断标准分阶段，冷启动期允许投产比暂时低，跑满一周后再以投产比为准决定加投或停投。底层原因是Facebook的归因窗口有延迟，七天点击加一天展示是常见口径，当天看到的数字往往低估了真实效果。验证方法是把工具素材按投产比分成三档，停掉最低那档后观察账户整体投产比是否上升。核算时还要区分新客和老客的投产比，拉新素材的投产比天然低于复购素材，把两类混在一起算平均，会误判素材的真实价值。分开统计之后，你会发现有些素材虽然总投产比不高，但它在拉新上其实很能打。