EDM素材老是那几套，打开率越来越低

EDM素材打开率越来越低，通常是主视觉同质化加发送节奏过密，先看基准再动手。判断标准看行业经验区间：电商EDM打开率通常在两成上下波动，点击率在个位数，低于基准先查主题行和主视觉，高于基准再谈优化。素材迭代周期建议每2到3个发送周期换一次主视觉，同一套用超过两个月衰减明显。参数上邮件主图宽度600px左右，首屏信息一眼可读，主标题字号够大，移动端优先，图片体积压缩到不影响加载，纯图邮件要加alt文字避免被判垃圾邮件。落地用AutoAGC：AI做图做主题视觉，场景生成补使用场景，多语言素材出各语种版本，图片压缩控制体积。坑点是每次只换折扣不提内容，老客直接划走；不看分段数据群发同一套，老客和新客诉求完全不同；发送频次过高会拉高退订。验证看打开率、点击率、退订率、转化率，按A/B测主题行与主视觉，两周一轮。发送前先清理长期不互动名单，降低退信率，也能保护发件域名信誉。